俱乐部龙年拜年大赏：谁才是拜年界的GOAT？

懂球号作者: 叫你蒸蛋泥丶 2024-02-10 16:00

新春佳节之际，在走亲访友之时，你是否已经厌倦了单调的“新年快乐”说辞？不妨换换口味，学习远在大陆另一端的欧洲豪门，是如何给中国球迷们贺岁祝喜的吧！

【英超：“绣”出个新年】

自登陆中文各大社媒以来，英超官方一直凭借精良的内容制作，在广大受众中好评如潮。今年春节，英超官方再次呈上了惊喜的贺岁大礼。伴着以中国民乐奏响的英超主题曲，20支英超球队的花纹和图案，依次出现在刺绣画卷中。英超官方的这一巨制，在带来绝对的视觉震撼的同时，也令刺绣这一古老的艺术，借助足球的魅力和春节的契机，再次焕发出了历久弥新的生命力。

习惯在春节期间“放大招”的曼城，今年也不例外。上架龙年限定球衣之外，曼城俱乐部将这次的拜年重头戏，聚焦到了中餐身上。队内著名的“中餐达人”格拉利什与新援努内斯一道，品尝了地道的中国风味。对于喜爱“英式中餐”的格拉利什而言，这顿饭无疑颠覆了他对东方菜肴的认知；对分不清大虾和饺子、筷子功却出奇熟练的努内斯而言，不仅为自己赢得了“综艺感强”的赞誉，也强化了俱乐部一直在努力推广的“城里人，自己人”的认知。

在积分榜上与曼城难解难分的同时，利物浦在新年企划赛道上也不甘人后。相比大多数俱乐部关注中餐、春联、剪纸等表面文章，利物浦却独辟蹊径，聚焦中国独有的春运场景。故事发生在春运返乡的卧铺列车上，两位利物浦球迷萍水相逢。在旅途中，两人的对话逐渐升温，在即将到站的当口，最终升华至“每一个过客，都有家作为终点”的暖心主题。在视频中，利物浦俱乐部还巧妙利用谐音梗，将“龙”与“YNWA”相对仗，以不落窠臼的新颖方式，为中国Kop们送上新春祝福。

谁说恐龙不能代表龙年？阿森纳端出了俱乐部的吉祥物“枪手恐龙”，来了一场酋长球场内外的“解锁之旅”。来自中国的媒体顾问既是旅途的参与者，也收到了来自吉祥物的祝福，令人倍感亲切。

热刺则是在推出“盲盒挑战”的同时，压轴请出了王霜送上最纯正的新年祝福。在视频中，“女足一姐”执笔流畅自然，画龙点睛一气呵成，题上的姓氏更是尽显端庄大气。

曼联和切尔西就有些乏善可陈，两者的视频内容，除了球员说中文祝福这一标配内容外，就没有太多亮点。曼联的贺岁视频内容，甚至不如芒特和马拉西亚两位“失踪人口”的出镜招人热议。

英超官方的匠心制作，还涵盖了传统豪门之外的球队，他们推出了一系列拜年海报，例如绰号“喜鹊”的纽卡斯尔，就在佳节之际攀上枝头，寓意吉祥和好运到来。

【西甲：西超三强独具慧眼，中小球队各领风骚】

连续几年主打中国风路线的巴塞罗那，今年也不例外。借助中国书法，巴萨俱乐部绘制了“巴塞龙那”的新年图景。必不可少的球星秀中文环节，巴萨男队和女队一众球星也齐齐上阵，用各具特色的腔调，为中国球迷们送上了各表心意的龙年祝福。

中文祝福等标配但是俗套的玩法，皇马可能已经玩腻了。今年的贺岁视频中，出镜的巴尔韦德和正值本命年的罗德里戈，不仅一同模仿了成龙的招牌动作，还用别具一格的唱腔，挑战起了含有“龙”元素的中文歌曲，甚至不乏高难度的Rap曲目。联动娱乐圈的知名美凌格李现同屏进行猜歌挑战，更是意外中的惊喜。

马德里竞技的“春节特别节目”，虽然没有太多花哨，但是带着浓郁的贴近球场的芳草气息。细心制作的《大型纪录片——利诺×里克尔梅传奇》，借助“五星上将麦克阿瑟评论道”的热梗，将镜头对准利诺和罗德里戈-里克尔梅两位本赛季异军突起的小将。马竞还邀请各位球迷踊跃提问，倾听球迷呼声，共创纪录佳作。

至于在国内关注度与球迷基数相对有限的中小球队，西甲官方也实现了面面俱到。以金丝雀为绰号的拉斯帕尔马斯，为中国球迷送上了“喜得龙华，金雀报喜”的美好祝福；以棕榈树为主场标志的皇家贝蒂斯，献上了“枝叶繁荣，龙腾如意”的新年祈愿。总而言之，西甲官方的创意，巧妙地将龙年祝福与各支球队独具特色的符号融会贯通，获得了赢取中国市场与传播西甲文化二者兼得的效果。

【德甲：凯恩的第一个冠军，拜年冠军？】

历来善于整活的德甲官方，本年度也没有令人失望。月初年味渐浓时，德甲官方微博便发起了“德甲祥龙十八掌”的话题，巧借德甲18支球队的名头，与降龙十八掌中的招式一一对应，每个招演绎，对应每一支球队中表现突出的球员，给出了“功夫加足球，大有搞头！”的有力回答。此外，在更新比赛前瞻、图文和视频等日常内容时，德甲官微也不忘带上“祥龙十八掌”的话题，充分维持了话题热度。

拜仁慕尼黑则是延续了给中国仁迷拜年的优良传统，其官微率先将头像换成内嵌队徽的繁体龙字，打响了南大王“花式拜年”的头炮。2月5日，拜仁众球员联动中国滑雪天才苏翊鸣，为各位“龙的传仁”拜年。视频中，最惊艳的当属阿方索-戴维斯脱口唱出的《龙的传人》，以及凯恩用调侃语气说出的“我要成为龙年扛把子”。根据知名德甲媒体人张力的个人微博透露，拜仁的拜年相关内容，还跳出了微博等中文平台，同步到了Ins等海外社交媒体平台上。

得益于上半赛季“桑乔吃盒饭”一梗带来的泼天流量，联赛下半程喜迎强援的多特蒙德，在新春贺岁时也蹭了一回热度。想要成功“拿到外卖”——新年蛋糕，包括桑乔在内的多特球员必须经历猜生肖年份、仿繁体龙字等中国年味浓郁的系列考验。最后，桑乔签收了外卖饭盒，视频也在一众球员和球迷的祝福声中走向欢快的结尾。

【意甲：“尤文影业”独占龙头】

在联赛官方层面上，意甲联赛尚未更多的拜年表示，但是一些意甲球队，早已按捺不住激动的心和颤抖的手。一向被誉为“尤文影业”的尤文图斯，在农历龙年再次刷新制作水准。《龙文图斯》，看名字是一个“寻龙尺”式的俗套故事。与往年一样，故事的背景依然是一个典型的中国家庭，但是相比往年更加创新的是，故事的发生和拓展，却囊括了邻里街坊在内的中国社会。遍寻“龙州出租车”、李小龙、龙马精神、“龙哥”和打铁花映出的火龙等一众与龙相关的中国元素后，作为主人公的斑马忽然大彻大悟。他转身回到了俱乐部，在“尤文图斯”的中文春联上多添一笔，将“尤”变“龙”，实现了字面意义上的“画龙点睛”。

值得一提的是，细心的尤文死忠球迷还发现，视频中出镜的坎比亚索，蒂莫西-维阿，卡维利亚，以及女足的格罗索，都是在生肖龙年出生，可谓将用心二字点满至每一寸细节。

国际米兰则上演了一台“三人说龙”的好戏。索默、阿切尔比和比塞克三位属龙的球员围坐在桌前，畅谈自己想化身变成的龙。不同于西方文化中“恶龙”的刻板印象，伴随着几位球员的娓娓道来和推杯换盏，三条极具东方美学特征、又遍体蓝黑涂装的祥龙腾空而起，向中国内拉们传达了“有龙则灵”的新年祈愿。

无独有偶，AC米兰也创作了一个“寻找春节”的故事。穿行在画风奇特的春节市集中，小恶魔米兰内洛不断解锁着主题场景。伴随着场景的切换，米兰球员们也现身送上新年祝福。值得一提的是，米兰的词库还囊括了“浓墨重彩”“容光焕发”等幅度更大的谐音词，令观众们一扫审美疲劳。

【法甲：法甲春晚，好戏连场】

作为五大联赛中布局中国市场相对最晚的一家，法甲联赛终于在2024年春节加入了拜年大军行列。腊月廿六起，由法甲官方微博发起的“法甲春晚”便好戏开锣。法甲君深挖舞狮、糖画、剪纸、快板、皮影等中国传统文化资源，在其中融入足球元素，推出海报、节目视频等一系列拜年物料，再辅以专属红包封面、比赛用球等诱人礼品，引导广大观众转发，给本就足够热闹的拜年舆论场又添了一把火。